ジェニファー・ドリアン：TCM＆FILMSTRUCKのGM +ターナーの360ブランド戦略のEVP

ジェニファー・ドリアン

題名： TCMとFilmStruckのGM +ターナーの360ブランド戦略のEVP
業界： エンターテイメント

ジェニファー・ドリアンはアトランタの高校に通い、エモリー大学に通い、学部を卒業すると、テキサス大学オースティン校に大学院に進学しました。彼女はピザハットで新製品開発の仕事に就いていることに気づきました。消費者の洞察からコンセプト、プロトタイプと研究、テストマーケット、全国展開に至るまでのプロセス全体に取り組むことができたので、彼女は本当に楽しんでいました。彼女はそれを4年間行い、研究や製品開発に携わる機会を得たことにいつも感謝しています。

そこから、ジェニファーはスポーツとレジャーのマーケティングでコココーラに勤務し、そこで彼女はどのスポーツとレジャー活動がどのソフトドリンクとスポーツドリンクに適合するかについて米国国内ブランドのために多くの研究をすることになりました。そこで彼女は最初にエンターテインメント業界で話題になりました。彼女は4年間、あらゆる種類のレジャー活動を間近で個人的に研究し、円形競技場、ホッケーアリーナ、フェスティバル、映画館、さらにはオリンピックでさえ研究を行うようになりました。

このすべての経験により、ジェニファーはエンターテインメント業界に本当に興味を持った。そして、コーラのボスであるスティーブ・クーニンがターナーに引っ越したとき、彼はTNTを活性化するために連れてこられました、それは2000年で、TNTとTBSはほんのわずかにフラグを立てる結果を出し始めていました（ケーブルが数百のチャンネルで占められていたため）。将来に向けてTNTをどのように位置付けるかを考え出すのはスティーブの仕事だったので、彼はジェニファーに電話しました。彼は、あなたが多くの調査とブランドコンサルティングを行ったことを知っているので、このビジネスに取り組むことができると思います。

比較対照の紹介の書き方

ジェニファーはTNTブランド開発担当副社長に就任し、TNTが活用する可能性のあるジャンル、アピール、フォーカスについての調査を主導しました。彼女は人々が実際にジャンルの好みを持っていることを発見しました。

昔、ビデオ店に足を踏み入れたとき、あなたは自分自身を「ああ、私はコメディーの気分になっている、または私はドラマや外国映画の気分になっている」に向かってナビゲートしていました。そして、TNTの人々はすでに本当にドラマに夢中になっていたので、2001年にTNTのために、We KnowDramaで私たちのイニシアチブを主導することができました。ジェニファーは説明しました。それは約10年間本当に成功しました。

その間、スティーブとジェニファーは、TBSスーパーステーションがTBSベリーファニーに変わり、コートTVがtruTVに変わるなど、さまざまなブランドに取り組むことができました。ジェニファーは、ブランドの多くの戦略的計画を立てました。すべてが順調に進んでいるように見えたら、彼女はスティーブに、より一般的な戦略的計画に取り組みたいと言いました。優先順位とその改善方法、どのような新しいビジネスに参入すべきか、イノベーションについて考えます。

そのシフトはターナークラシックムービーにつながり、クルーズやフェスティバル、ワインクラブなどのライフスタイルエクステンションビジネスに取り組んでいます。そして2015年に経営陣が再編成されたとき、ジェニファーはターナークラシックムービーのゼネラルマネージャーになりました。

私はファンダム、そしてクラシック映画とTCMを愛するTCMファンのそのような支持者でした。 24年以上にわたって信頼されているブランドであり、コマーシャルがなく、クラシックのキュレーションに細心の注意を払っています。ジェニファーは説明した。ファンの価値が非常に高いブランドに取り組んだことを誇りに思います。

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ジェニファー・ドリアンの詳細については、以下の彼女へのインタビューをご覧ください。

TCMで行っているさまざまな種類のイニシアチブで、その背後にある戦略と、映画の先駆的な女性やあなたがこれからやってくる他の女性たちと何をしているのかについて話していただけますか？それらはどこから始まり、今後も継続するかどうか。

それは素晴らしい質問です。ターナークラシックムービーでは、クラシック映画ファンにサービスを提供する方法を常に考えています。実際、2年前には、TCMがクラシックハリウッドの素晴らしい仕事をしているという本当にクールな洞察がありました。それは素晴らしい目的地ですが、映画愛好家はまだそうしていません。外国映画、インディペンデント映画、アートハウス映画の本拠地はありません。そこで、ストリーミングビデオオンデマンドスペースで何かを提供できることを学ぶ機会を見ました。 Netflixのような映画サービスのようですが、映画愛好家向けです。

そこで、約1年前にFilmStruckを立ち上げました。これは、Turnerにとって真の学習曲線であり、国内初のサブスクリプションビデオオンデマンドサービスでした。ファンやFilmStruckのチャンネル登録者と直接やり取りし、プログラミングを行うことは素晴らしいことですが、それでもTCMのプログラミング機能とキュレーション機能を活用できます。私はあなたが今まで会った中で最大の映画ファンの80人と仕事をしています。つまり、トリビアゲームに勝つことは決してないということです。スタッフの約2/3は映画研究の学位を取得しており、映画祭を運営しています。とにかく、彼らはFilmStruckを通じてアートハウスの映画サービスをキュレートし、あなたが今育てたもの、ターナークラシックムービーの特別なテーマやイベントをキュレートするのに最適な人々です。

私たちのプログラミング責任者であるチャーリー・タビッシュは、現代の世界で人々が気にかけるであろう、興味深く、内省的で、思慮深く、詳細で、話題のテーマを常に考えてきました。映画をランダムにプログラムしたいだけではありません。あなたは彼らに文脈と局所的な推論を与えたいのです。そこで彼は2015年に、この数十年、10年の間、変化をもたらした映画の先駆的な女性に焦点を当てるというアイデアを思いつきました。そして、私は当時の新しい総支配人でした、そして私は言いました、うわー、これは大きなアイデアです、私たちがそれをより常緑の焦点にすることができるように私たちが何年もそれをしたとしたらどうでしょうか？

そして、自分の外を見ることが非常に重要でした。映画のスケジュールを立てることはできましたが、映画を作る際の男女平等の闘いについてもっと知っている向社会的組織と提携したいと思いました。また、Women InFilmと提携しました。。これは本当に素晴らしいパートナーシップです。女性の映画製作者がより多くの情報を入手する方法、トレーニングを受ける方法、＃52filmsbywomenを視聴する方法についての現在のプログラムがあるため、これは非常に優れた向社会的Twitterキャンペーンです。
ですから、私たちは最初の年から彼らと一緒にいて、彼らが現代の問題に光を当てるのは素晴らしいことだと思います。私たちは、映画の歴史に本当に多大な貢献をした女性のインスピレーションとバックストーリーを提供します。

今年の10月の番組でも、無声映画からベン・ハーのような古い映画から現代のタイトルまで、古典的な映画を見ていることがわかります。しかし、今日、業界で働いている人々がそれについてコメントしています。あなたが私たちの撮影に来て、今日の現代のハリウッドで働いている脚本家、プロデューサー、編集者に会ったことを理解しています。

それについて本当に驚くべきことは、彼らの会話が彼らの旅についてどれほど正直であったかということです。それはあなたが聞く会話ではないので、TCMがそれを強調し、それを中心にイニシアチブを構築していることは本当に素晴らしいことです。

今日、監督の10人に1人が女性であり、脚本家の8人に1人が女性であるというのはおかしいです。それは、声やストーリーテリングにとって公平な状況ではありません。過去にこれらの信じられないほどの女性を育てるために、彼らは貢献しただけでなく、時にはシステムを混乱させ、ハリウッドをより良い場所にするのを助けました。

あなたはTCMとFilmStruckを使用していますが、ブランド戦略にも取り組んでいます。あなたの仕事には何が含まれますか？

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最近、私はTCMのゼネラルマネージャーとして、最高のプログラミングでほとんどの人にネットワークを届けるためのサポートとリソースを得ることに集中しています。私の直属の部下は、クリエイティブ、プログラミング、マーケティングを担当しているので、私はPowerPoint、Excelを非常によく行っており、リソースを最大限に活用するためのビジネス上の意思決定を行っています。ケーブル事業者や配給業者と話をし、私たちのイベントへの意識を高めるのを助け、多くのことを考えています…

私が戦略のモードにいるとき、それは通常、ファンのために新しい体験をどのように作成できるか、市場に何を持ち出すことができるか、eコマースで何を販売できるか、パートナーとどの本を出版できるかなどです。。私たちが人々を助けることができるように、エクステンション、ライフスタイルエクステンション。人々は、本当に古典的な映画に夢中になっていることを望んでいます。彼らは単に映画を見るだけでなく、映画について話し、映画を生き、映画を共有し、映画と一緒に旅行したいと思っています。 TCMにとって、人々の旅行や家の一部になる方法を考えるのは本当に楽しいことです。

それはファンダムの本当に美しいことです。そうでなければ、話したり、集まったりする必要がない人がいますが、同じ映画や同じテレビ番組が好きな人は、この暗黙の絆を持っているようです。、今、彼らはこの媒体のために接続されています。

ええ、完全に。私たちのイベントで出会い、結婚し、赤ちゃんを産む人々の話がたくさんあり、とてもかわいいと言わざるを得ません。次世代の映画愛好家も輩出しています。あなたが言ったように、志を同じくする人々が集まり、すぐにクリックします。ターナークラシックムービーでの仕事のおかげで、私はターナーでより広範なプロジェクトに取り組んでいます。あなたが言ったように、私たちは360 Degree FandomStrategiesと名付けました。ファンダムをどのように認識し、人生のあらゆる面で彼らのニーズに対応するサービスと製品を360度の方法で提供しますか。

社会的通貨を持っているか、人々と集まるか、特別な経験をするかどうか。またはあなたのアクセサリー、あなたのファッションを通して、そしてあなたの家の装飾であなたのアイデンティティを投影します。または、新しい方法、本、漫画、ゲームでコンテンツを消費します。私たちはファンのニーズをずっと満たしてみたいと思っています。ですから、ターナー全体のファン層は、もっと多くのサービスを提供することを考えているだけで、ブランドを介したものでも、パーソナリティやテレビ番組を介したものでも、健康上の問題など、ブランドに中立なものである可能性もあります。、しかしファンは中央にあります。ニュース中毒者、健康ナット、スポーツファン。

ファンダムと協力して、それはあなたがしていることのあなたの好きな部分ですか？ファンからこれらの話を聞いていますか？ファンダムの中核には、ジャンルに関係なく、通常のルーチンからファンタジーの世界へのある種の脱出を探している人々がいます。その喜びと幸せを見て、それはあなたがすることのあなたの好きな部分ですか？人々が集まるのを見ていますか？

確かに、それは良い洞察です。これは、私たち全員にとって一年中起こる最も不思議なことです。毎年4月または春にクラシックハリウッドで開催されるターナークラシックムービークラシック映画祭に参加します。そして、あなたは古典的な映画とTCMを生き、食べ、眠り、そして呼吸する人々に会います。そして、あなたのポイントでは、彼らはお互いに絆を深め、会い、週末に15本の映画を見たり、ドレスアップしたり、レッドカーペットでガラに行ったり、古着を着たり、お気に入りの映画について話したりするためにそこにいます。またはジャンル。

実際、それはおそらく最も楽しいことです。人々に会い、彼らの信じられないほどの話を、彼らがどこまで来たかを聞くことです。私は今、誰かが作った、お祭りのロゴとまったく同じように見える小さな指輪を手に持っています。それは彼女の祖母が所有していたヴィンテージの指輪で、彼女はそれを私にくれました。彼女はしませんでした。とても速くてカジュアルでした、ああ、このリングはあなたのフェスティバルのロゴとまったく同じように見えませんか？持ってほしい。このお祭りを可能にしてくれてありがとう、そして毎年特別な集まり。私はそれを私のオフィスに置いています、そしてそれについて考えます、なぜならそれはファンが持っているコミュニティとネットワークへの感謝のとてもクールな例だからです。

仕事で直面する最大の課題は何ですか？

すべてを行うことはできないので、優先順位を付けると思います。たとえば、すべての映画の歴史をキュレートすることは、多くの作業を行う必要があります。私たちは毎日できるし、そうしている。私たちは毎日、特別なテーマを放送し、できれば放送中のフェスティバルを開催している。しかし、私たちはどれを選んで選択する必要があります。どれを追加で撮影し、才能を発揮し、マーケティングの優先順位を設定し、PRを行って情報を広める必要があります。ですから、私たちの優先順位は…資産の宝庫があるときのその表現は何だと思いますか？それはとても多くの素晴らしい宝物の重荷です。だから優先します。

もう1つの大きな課題は、TCMで24年以上にわたって古典的な映画のファンダムをどのように成長させてきたかということです。その理由のひとつは、商業的に無料であることが非常に重要であるということです。私たちは映画をノーカットで上映しているので、それらが見られるように意図されていたように、ノーカットでコマーシャルは無料であり、私たちはそれに対して多くのファンの愛を得ています。しかし、私たちはFilmStruckで同じコミュニティの成長とファンダムをやりたいので、それは私たちが常にしなければならない課題です。どうすれば情報を広めることができますか。
おもしろいことに、人々が本当に映画ファンであることがわかったら、FilmStruckについて知ったら、とても満足して満足しているのです。ああ、これは存在するのでしょうか。そしてそれは非営利団体ではありませんか？彼らは、うわー、これは本当にクールな営利団体であり、世界中から最高の映画を上映するというそのような高貴な使命を持っています。しかし、情報を広めることは困難であり、メディアスペースには多くの混乱があります。

ピーマンの種を植える方法

Netflix、Amazon Prime、およびそれを競おうとしている他のすべてのサービスで、どのようにそれと戦おうとしていますか？

Netflix、Amazon、Huluはオリジナルのシリーズに非常に重点を置いているため、今のところ市場には空白があります。彼らは映画ライブラリに費やすお金が少ないように見えるので、映画愛好家のための目的地を構築する機会があります。そこでは、映画だけを管理する場所です。また、FilmStruckのように、高品質の映画を1か所にまとめるのは困難です。私たちは良い、ユニークなコンセプトを持っていると思います、そしてあなたのポイントに、私たちはどのように言葉を広めるか、私たちは広報に大きく依存しています。私たちにはマーケティング、口コミ、社交がありますが、今は意識を高め、試行錯誤し、サンプリングすることです。

1日にあと3時間与えられたとしたら、どのように使用しますか？

個人的には、本を読みたいと思っています。私は少し不眠症なので、夜中に本を読む傾向があります。私は眠りに落ちますが、それから私は目を覚ます。私はたくさんの本を読みました。実際、今日誰かがBlinkistというアプリについて教えてくれました。これはノンフィクションの本をまとめたものです。仕事などで運転しているときに、さらに多くの本を手に入れるために、楽しみのために試してみます。ポッドキャストも大好きです。

それなら、私が本当に切望しているのは、TCMのスタッフと一緒に座って、より自由に浮かぶ会話をするチャンスです。あなたはいつもスケジュールされた構造化された会議に駆けつけています。私は一緒に仕事をしている何人かの人々と一緒に座って、彼らの頭脳を選んで、何が起こっているのか、もっと探索的な時間を過ごしたいと思います。

エンターテインメント分野でのブランド戦略という、自分と同じようなキャリアパスを追求しようとしている他の人にどのようなアドバイスをしますか？

私のアドバイスは、消費者調査の経験を持つことは常に本当に建設的だと思います。なぜなら、人々やファンの動機について学ぶ方法を理解することは非常に基本的なことだからです。コンセプトの開発と、コンセプトをテストする方法について考えること。ピザハットでの最初の仕事が新製品の開発に集中していたのは本当に幸運でした。それ以来、基本的にすべての仕事で新製品の開発を再現していると思います。良いリスニング、良い想像力、良いコンセプトテスト。何度も何度も。

そして、あなたがターナークラシックムービーにいるので、私は尋ねなければなりません–あなたの好きな映画は何ですか？

たくさんあるので、私がどれだけ好きかをいつも驚かせる映画をお伝えします。他の誰も本当に好きではありませんが、サリーフィールドのノーマレイです。私が12歳のときに見たと思いますが、それはとてもフェミニストです。まず第一に、それは搾取された人々の束を統合する誰かの利他的な物語です。彼女が伝統的な文化の中で働くお母さんであり、そのような非伝統的な生活を送っているという事実。彼女のペルソナの勇気、私はその映画が大好きです。ターナークラシックムービークラシック映画祭で実際に見たことがあるので、楽しかったです。実話を作成した実際の組合主催者が映画を紹介するためにそこにいました、あなたはそれをTCMからのみ得ます。

私がここで働いていたもう1つの経験は、「裁かるるジャンヌの情熱」でした。これは無声映画で、長さは80分です。実際にコカ・コーラのスポーツとレジャーに出くわしたとは思えません。エグゼクティブ。交響曲と合唱団のある私たちのフェスティバルでそれを見たとき、それは私が今までに経験した中で最も感動的な映画体験の1つでした。これらは、私がターナークラシックムービーで経験した2つのユニークな体験です。