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ブランド アイデンティティをデザインするためのダイアン フォン ファステンバーグのヒント

強力なブランド アイデンティティを確立することに関して言えば、1 枚のドレスで彼女の名を冠した数百万ドルの衣料品帝国を築いたダイアン フォン ファステンバーグほど良い例はありません。

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ダイアン フォン ファステンバーグがファッション ブランドの構築を教えます ダイアン フォン ファステンバーグがファッション ブランドの構築を教えます

17 のビデオ レッスンで、ダイアン フォン ファステンバーグがあなたのファッション ブランドを構築し、マーケティングする方法を教えます。



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ダイアン・フォン・ファステンバーグのブランド構築への旅

ダイアンはベルギー系アメリカ人のファッション デザイナーで、1970 年にニューヨーク市に来て、すぐに彼女の名を冠したレーベルを立ち上げました。アイコニックなラップドレスで知られる Diane は、さまざまな既製服のコレクションやアクセサリーを提供する業界のクリエイティブで大胆なリーダーに会社を築き上げました。

しかし、ダイアンは最近まで自分自身をブランドの観点から考えていませんでした。彼女は、忠実な顧客を持つブランドとしてではなく、自分の服を購入した何世代にもわたる女性と本物のつながりを感じていました。

今日、人々は何気なく自分自身をブランドと呼んでいます。ダイアンは、ブランドを持つためには、製品のアイデンティティと正確な個性、つまり DNA を持たなければならないと考えています。最初に製品とその理由を開発し、そこからブランドを構築します。



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      ダイアン・フォン・ファステンバーグのブランド構築への旅

      ダイアン・フォン・ファステンバーグ

      ファッション ブランドの構築を教える

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      ブランド アイデンティティを開発する 4 つの方法

      ここで、ダイアンは、中小企業や新しいブランドがコアバリューを開発し、バリュープロポジションを特定し、ターゲットオーディエンスを見つけるのに役立つ、彼女の 4 つのブランドアイデンティティのデザインの秘密を共有します。

      1. あなたのストーリーを見つける

      ブランド アイデンティティやブランド DNA を理解するための最初のステップは、ストーリーを理解することです。ブランドのストーリーは、成功するブランドを構築するために不可欠です。序盤、中盤、終盤の輪郭を描くだけの簡単なものでもかまいません。最初に、問題、または市場内の機会の領域の概要を説明します。これはあなたの理由ですか?真ん中には、ソリューションの詳細、つまり、製品が製品提供のギャップにどのように適合し、対象顧客に必要なものを提供するかを示します。終わりはあなたの成功を伝え、あなたのブランドが彼らのニーズに応えてくれるという満足感を顧客に与えます。

      ブランド ストーリーはブランド デザインに関する部分もありますが、真の目的は顧客とより深いレベルでつながることです。ダイアンは、彼女の服はクローゼットの中の友達であり、これはあなたが顧客と共有したい身近な感覚だと言います.あなたのブランドを他の人に感情的に結びつけるにはどうすればよいでしょうか?

      ダイアン・フォン・ファステンバーグがファッションブランドの構築を教えている アニー・リーボヴィッツが写真を教えている フランク・ゲーリーがデザインと建築を教えている マーク・ジェイコブスがファッションデザインを教えている

      2. 製品の差別化

      ブランドDNAを構築するとはどういう意味ですか?ダイアンは、それがあなたの製品の個性にどのように影響するか、そしてそれが市場の競合製品とどれほど簡単に区別できるかについて述べています。

      一例として、ラップ ドレスは、ダイアンがプリント ジャージー生地を使用していること、仕事でも遊びでもファッショナブルであること、そして女性の時代の文化にどのように影響を与えているかで際立っていました。ダイアンの会社は現在、ラップ ドレスを超えた衣類やアクセサリーを生産していますが、ラップ ドレスは今でも会社の DNA の中核部分であり、もちろん、ダイアン自身のストーリーの一部でもあります。

      独自のブランド アイデンティティの作成に取り組んでいるときに、自分自身に問いかけてください。私のラップ ドレスは何ですか?私のブランドが帽子をかぶることができるアイテムは何ですか?

      3. 視覚的なアイデンティティを作成する

      会社の名前とロゴは、ブランド アイデンティティの主要な部分です。

      ダイアンにとって、自分自身にちなんでブランド名を付けるのは簡単な選択でした。彼女は、彼女のラップ ドレスと彼女のブランドが象徴するすべてを体現していました。ただし、すべてのブランドに創設者の名前を付ける必要はありません。たとえば、ポロはアメリカ東海岸の文化を独特の感覚で呼び起こすブランドであり、ロゴはその感性を体現しています。

      カメラの焦点距離の意味は何ですか

      DVF のブランド ロゴは、ダイアンが自分の名前と署名を使用することから始めました。彼女のブランドが成長するにつれて、彼女のロゴは進化しました。ダイアンは、彼女のロゴがどのようにスタイルを変え、最終的にはイニシャルに変えたかを共有しています。
      グローバル市場に容易に適合する可能性があります。あなたのロゴがあなたのブランドをどのように提示するか、そしてあなたのように進化する能力を持っているかどうかを考えてください。

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      4. ブランドポートフォリオを作成する

      プロのように考える

      17 のビデオ レッスンで、ダイアン フォン ファステンバーグがあなたのファッション ブランドを構築し、マーケティングする方法を教えます。

      クラスを見る

      製品を中心にブランド アイデンティティを構築するために、ダイアンはブランド ポートフォリオから始めることを提案しています。

      ブランドポートフォリオとは?

      ブランド ポートフォリオは、ブランドを構築するというミッションに集中するのに役立つさまざまな重要な要素で構成されています。

      1. ミッションステートメント
      ミッション ステートメントには、なぜこのブランドを構築しているのか、どこから来たのか、そしてなぜ今なのかを明確にする必要があります。

      2.商品の説明と写真
      衣服の生産からパッケージング、または店内での配置に至るまで、あなたの製品のプレゼンテーションは、競合他社とは異なるものでなければなりません

      3. 製品および市場調査
      これは、競合他社に関するハード データのような情報であり、マーケティングおよび販売の機会とチャネルのリストです。

      4. 事業計画
      あなたの事業計画には、思慮深い流通とマーケティング戦略が必要です。

      全知の視点の定義に関する文献

      5. 視覚的なブランドアイデンティティ
      ロゴ、フォント、カラー パレットなど、ブランドの完全な視覚的アイデンティティも含める必要があります。

      上位 5 つの要素が合わさって、ブランドの個性になります。

      ブランドポートフォリオの作り方

      編集者が選ぶ

      17 のビデオ レッスンで、ダイアン フォン ファステンバーグがあなたのファッション ブランドを構築し、マーケティングする方法を教えます。

      独自のブランドポートフォリオを作りたい場合は、ブランドだけでなく、会社名、ロゴデザイン、市場調査、事業計画などをまとめることから始めましょう。 スタイルガイド まとまりがあり、審美的に満足のいく 1 つのパッケージに。

      ミッション ステートメントは、ブランドのストーリーを伝え、ブランドに DNA を与えるものを説明し、製品がどのようにつながっているかを説明する必要があります。あなたのブランドをユニークにするものを含める必要がありますが、ミッションステートメントに意味を加えない流行語は避けてください。 Web サイトや印刷物では、言葉が貴重な領域を占めるので、賢く使用してください。

      平均的な消費者があなたの製品やブランドのプロモーターとして自分自身を容易に理解できるように、ブランドポートフォリオも包括的でなければなりません.

      最後の仕上げとして、名刺をデザインしてバックポケット (または財布) に入れておくことは決して悪いことではありません。Diane のように自分の名前をブランド名にしたかどうかにかかわらず、結局のところ、あなたはブランドの最初の支持者なのです。