マイクロターゲティングは、急速に発展し続ける最先端の政治キャンペーン手法です。マイクロターゲティングに精通し、それがどのように機能するかを理解することは、政治のキャリアを考えている人にとって重要です。
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- 有権者のターゲットは何ですか?
- 有権者のターゲティングはどのように機能しますか?
- マイクロターゲティングはどこで生まれましたか?
- マイクロターゲティングには何が含まれますか?
- マイクロターゲティングが有用な理由
- David Axelrod と Karl Rove の MasterClass の詳細
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有権者のターゲットは何ですか?
有権者のターゲティングは、特定、説得、および/または動員のために従事する予定の投票人口のセグメントを特定するために政治キャンペーンが使用するプロセスの名前です。
対象となるさまざまな有権者セグメントへのアウトリーチの目標は、メッセージや有権者との直接的な接触活動を含む、キャンペーンのすべての分野で戦略と戦術を推進します。
有権者のターゲティングはどのように機能しますか?
有権者のターゲティングは、有権者プロファイルのデータベースに基づいています。これらのプロファイルは複雑さとサイズが異なりますが、次のようなデータ ポイントに基づいています。
- 過去の投票履歴
- 既知の政党所属/政治的傾向
- 人口統計の詳細
マイクロターゲティングはどこで生まれましたか?
政治的ツールとしてのマイクロターゲティングは、2000 年代初頭に開発されました。共和党の政治キャンペーンは、2004 年の米国大統領選挙の際に、全国レベルで政治的マイクロターゲティングを初めて使用しました。この手法自体は、ダイレクト マーケティング担当者が使用する既存のマーケティング戦略とビジネス モデルから開発されました。
政党は常に、特定の人口統計や政治的傾向に基づいて、潜在的な有権者に合わせて政治広告を調整しようとしてきました。たとえば、ペンシルベニア州の有権者は鉄鋼労働組合に合わせたラジオ広告を聞くかもしれませんし、カリフォルニア州の有権者は移民改革を強調するテレビ広告を見るかもしれません。
2000 年代初頭から半ばにかけてのビッグデータの台頭により、選挙運動は、個々の有権者のはるかに小さなセグメントに向けて、メッセージをより正確に調整することができました。共和党と民主党の全国委員会は、データ サイエンティストを雇い、個々の有権者ファイルに保存されている有権者に関する入手可能なすべての情報で満たされたデータベースを構築しました。次に、これらのデータベースをマイニングして、特定の有権者プロファイルを作成し、戸別訪問のキャンペーン訪問、電話、または従来の広告を通じて個々の有権者に届くメッセージを考案しました。
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マイクロターゲティングには何が含まれますか?
マイクロターゲティングは、初心者の政治家や小規模な地方キャンペーン向けではありません。資金、リソース、および有償の専門家を必要とする高度なキャンペーン手法です。とはいえ、マイクロターゲティングがどのように機能し、何が関係しているのかを理解することは、政府のあらゆるレベルの政治家にとって重要です。
- マイクロターゲティングはさまざまな手法を利用します .マイクロターゲティングで使用されるいくつかの異なる統計手法があります。これらには、回帰分析、セグメンテーション手法、およびニューラル ネットワークが含まれます。使用するテクニックは、一緒に作業する担当者とアクセスできるテクノロジによって異なります。
- マイクロターゲティングには、詳細な投票者プロファイルの構築が含まれます .政治キャンペーンは、マイクロターゲティング中に構築するために、既存の有権者ファイルにアクセスする必要があります。多くの場合、これらは州または全国レベルの政党から来ています。キャンペーンでは、これらの有権者ファイルに人口統計データを追加して、より詳細なプロファイルを具体化できます。
- マイクロターゲティングは進化し続けています .マイクロターゲティングは進化する技術です。キャンペーンは継続的にデータ マイニング操作をテストし、キャンペーンが効率的かつ効果的に実行されていることを確認するために微調整を行います。
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もっと詳しく知るマイクロターゲティングが有用な理由
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クラスを見るマイクロターゲティングには、キャンペーンの潜在的な用途がたくさんあります。高度なマイクロターゲティング操作を構築する利点の 1 つは、キャンペーンでそのデータを使用できるさまざまな方法です。マイクロターゲティングの最も一般的な用途は次のとおりです。
- 投票する .マイクロターゲティングは、投票率を上げるのに非常に役立ちます。支持者を動機づける問題を知ることは、投票日に支持者を投票に連れて行くのに大いに役立ちます。詳しくはこちら アメリカのさまざまなタイプの選挙はこちら .
- 説得ターゲティング .マイクロターゲティングにより、キャンペーンは、これまで不可能だった方法で、未定の有権者を説得するための超具体的なメッセージを開発することができます。
- ドナー調査 .政治献金は、キャンペーンを成功させるための大部分を占めています。マイクロターゲティングを通じてマイニングされたデータは、政治献金を求めることができる支持者についてキャンペーンの洞察を与えることができます。
政治に関わりたいと考えている場合でも、単により多くの情報に通じて熱心な市民になりたい場合でも、政治キャンペーンの仕組みを理解するには、キャンペーンの戦略の表裏を知ることが最も重要です。オンラインのクラスでは、バラク・オバマとジョージ・W・ブッシュの歴史的な選挙勝利の設計者であるデビッド・アクセルロッドとカール・ローヴが、キャンペーンのプラットフォームを開発し、一貫したメッセージで聴衆にリーチする方法について貴重な洞察を提供します。
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