キャンペーンメッセージ戦略ガイド: DAVID AXELROD からの 4 つのヒント

キャンペーンストラテジストは、候補者の市場を知り、効果的に話す必要があります。アドバイザーの David Axelrod が、キャンペーンのメッセージ戦略に関する洞察を共有します。

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David Axelrod による 4 つの実証済みのキャンペーンメッセージ戦略
David Axelrod と Karl Rove の MasterClass の詳細

David Axelrod と Karl Rove がキャンペーンの戦略とメッセージングを教える David Axelrod と Karl Rove がキャンペーンの戦略とメッセージングを教える

有名な大統領選挙戦略家のデビッド・アクセルロッドとカール・ローヴが、効果的な政治戦略とメッセージの内容を明らかにします。

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政治キャンペーンは、本質的に売り込みです。キャンペーンストラテジストとして、あなたは製品 (候補者) を販売しており、消費者 (つまり有権者) に、この製品が競合するブランド (競争の他の候補者) よりも優れていることを納得させようとしています。広告主が市場を理解し、効果的な言葉を使って広告主に話しかけるように細心の注意を払うのと同じように、政治戦略家も公職に立候補するときにはそうします。

David Axelrod による 4 つの実証済みのキャンペーンメッセージ戦略

政治の世界で 30 年以上を過ごしてきた David Axelrod は、キャンペーンの効果は公に伝えるメッセージと同じくらい効果があることを理解しています。アクセルロッドはそのキャリアを通じて民主党と連携し、何十人もの政治家、特に第44代アメリカ合衆国大統領バラク・オバマに助言を行ってきた.

以下は、アクセルロッドが長年の選挙運動を通じて収集したメッセージ戦略であり、アイオワ州知事としてトム・ヴィルサックを選出するという彼の成功した1998年と2002年の選挙運動のレンズを通して語られた:

メッセージが候補者の声であることを確認してください .すべての候補者が、有機的で本物に見える方法でスクリプトをカメラに提供できるわけではありません。トム・ヴィルサック、彼は元法廷弁護士でした。彼は陪審員と話すことに慣れていましたが、それ以上に、自分の言っていることを根本的に信じていました。確認したいのは、候補者がそのスクリプトに慣れているかどうかです。そして、あなたは彼らと一緒にそれを乗り越えたいと思っています。強調したい点について話したいと思います。彼は非常に迅速にそれを取り上げました。彼はとてもよくやってくれました。彼はある程度自然な人でしたが、それでもかなりの努力が必要でした。また、脚本で強調すべき点を明確に理解することで、候補者のプレッシャーを軽減する必要があります。多くの場合、テレプロンプターで別の単語などに下線を引いて、彼ら自身がそれらの判断を下す作業を行う必要がないようにします。
個人的なストーリーを語る実在の人物を特集する . Axelrod は、ナレーションでストーリー全体を伝えるよりも、実際の人々が自分のストーリーを話し、達成の感情的な要素を伝える方がはるかに強力であることを発見しました。彼はこれらの人々に脚本を書いたことはありません。ただ質問をして、彼らの観察や経験が何であるかを引き出しようとしただけです。彼はまた、彼らを勧誘するためにキャンペーンに頼ることもありませんでした。彼らは俳優ではなく、彼らが共有していることについて深く感じていました。人々が深く感じていること、特に彼らを苦しめていることについてインタビューするとき、親密さは非常に重要です。あなたは人々にその痛みを見てもらいたいのです。あなたは人々に彼らが感じていることを体験してもらいたいと思っています。
中傷やほのめかしではなく、証明可能な事実のみを使用して相手を攻撃する .メディアでは、皮肉ではなくても懐疑的な時期に、より真実味のあることの 1 つは、攻撃を平準化するのであれば、信頼性が高く、事実によって裏付けられた方がよいということです。そして、人々は、事実に裏付けられていることを画面上で確認する必要があります。人々はただ受け入れるわけではないので、それを行う必要があります。彼らは、広告がプロパガンダであることをある程度理解しています。それら。
あなたが信じるメッセージを選んで、それを貫いてください .最初からあなたのメッセージが何であるかを知ってください。メッセージが途切れないようにしてください。返信しますが、メッセージのコンテキストで返信してください。相手のメッセージの力を理解し、相手のメッセージを軽減するためにできる限りのことをしてください。そして、これらのことをやれば勝てる可能性が高いです。

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