政治キャンペーンは、潜在的な有権者を引き付け、ターゲット ユーザーにアピールするために、一貫したキャンペーン戦略とコア メッセージに依存しています。候補者が共和党員であれ民主党員であれ、全国的な大統領選挙運動や地方議会選挙運動に立候補する場合、明確で一貫したメッセージを伝えるキャンペーン計画を立てることが重要です。
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- キャンペーンメッセージとは?
- 効果的なキャンペーン メッセージの要素は何ですか?
- さまざまなタイプの政治家候補とは?
- 政治キャンペーンで使用されるメッセージ ツールは何ですか?
- David Axelrod と Karl Rove の MasterClass の詳細
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有名な大統領選挙戦略家のデビッド・アクセルロッドとカール・ローヴが、効果的な政治戦略とメッセージの内容を明らかにします。
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キャンペーンメッセージとは?
キャンペーン メッセージは、政治キャンペーンが候補者に代わって伝えようとしている全体的なイメージ、物語、イデオロギーです。キャンペーン メッセージングは、キャンペーンで利用可能なすべての通信手段を通じて、候補者のメッセージを戦術的に展開することです。メッセージングのタイプには、明示的または暗黙的な引数と対比を含めることができます。候補者の価値観、ストーリー、業績に関する洞察。ボランティアの募集を動機付けたり、有権者を説得して動員したりすることを目的としたメッセージ。または重要な問題に関する候補者の立場に関する背景。
効果的なキャンペーン メッセージの要素は何ですか?
米国の政治キャンペーンでは、キャンペーン メッセージを推進するためのマルチフロント コミュニケーション戦略の調整に多大な時間と労力を費やしています。キャンペーンのメッセージを構成するさまざまな要素があります。それらのそれぞれを理解し、それらが互いにどのように関連しているかを理解することは、強力な全体的なメッセージを作成するために非常に重要です。
- キャンペーンの説明 : キャンペーンの説明には、候補者の個人的なストーリー、メッセージ、議論が含まれます。アークは、キャンペーンがさまざまな要素に注意を向ける戦略的な順序です。戦略家が勝利に向けて最大限のアドバンテージを得ることができると感じているレースの瞬間に、特に強力なメッセージが表示されるか、新しい方法で言い換えられる可能性があります。実際には、対立するキャンペーンは、物語を維持するか、または支配するために、競争の過程で争う.物語を支配していると見られるキャンペーンは攻撃的であり、必要なときに必要なものについて話します。物語のコントロールを失ったと言えるキャンペーンは、相手が話したくないことについて話すことを強要された.キャンペーンには望ましい物語の弧の計画がありますが、最終的には、レースの物語の弧が展開するときの実際の形を定義するのは、メッセージのチェスの試合です。
- キャンペーンの引数 : キャンペーンの議論は、特定の政治的状況における特定のコンテストに対する候補者のメタ メッセージです。選挙は選択に関するものであり、議論は、有権者がそれらを選択すべき理由について候補者が提示する核となる推論です。キャンペーンの議論は、有権者に対するキャンペーンの中心的なアピールとの整合性と一貫性を確保するために、すべてのメッセージとコミュニケーションが通過する必要があるフィルターとして機能します。
- キャンペーンブランド : 立候補のブランドは、立候補の種類と実行されているキャンペーンによって異なります。役職の候補者は、バックグラウンド、ポジション、および競争するレースの性質に基づいて、通常、次のカテゴリのいずれかに分類されます。
- キャンペーンスローガン : キャンペーン スローガンは、候補者のメッセージや議論を、スピーチや広告で使用される簡潔なフレーズに抽出し、2008 年のオバマ キャンペーンの「Yes We Can」のスローガンのようなキャンペーン イベントでのチャントになることさえあります。たとえば、現職の候補者のスローガンは、有権者が変化に投票することを思いとどまらせる傾向があります。これは、エイブラハム・リンカーンの 1864 年の再選キャンペーンで使用された途中で馬を変えないという慣用句や、さらに 4 年間の完全なディナー ペール、 1900年のウィリアム・マッキンリー再選キャンペーンのスローガン。あまりにも多くのスローガンを繰り返し使用することは、キャンペーン内でその特異なメッセージと真正な主張について混乱していることを示している可能性があります。優れたキャンペーン スローガンは、キャンペーンの中心的なメッセージを効果的に伝える簡潔でキャッチーなセリフです。
さまざまなタイプの政治家候補とは?
- 現職 : 再選を希望する役職に就いている候補者。例: ジョージ W. ブッシュ、2004 年。
- 現状 : 有権者にリーダーシップの継続に投票するよう訴える現職の候補者。例: ジョージ H. W. ブッシュ、1988 年。
- エイジェントを変える : 現状維持の訴えに真っ向から反対して、変化エージェントの候補者は、与党の不足と失敗に焦点を当てたプラットフォームを作り上げます。変革エージェントのメッセージと議論は、代表者、リーダーシップ、ガバナンスにおける真の変化の必要性を示しているだけでなく、人員、政策の処方箋、価値観、ビジョンの見直しが必要である.例: バラク・オバマ、2008 年。
- 反乱者 : 党の主流の外にあると見なされ、その優位性が既存の正統性に挑戦する候補者。例: ドナルド トランプ、2016 年。
- 確立 : 政党の支配的エリートに深く組み込まれている、またはその産物であると見なされる候補者であり、その政策の処方箋、行動、姿勢は、党の支配的な権力要素への固執とその内部での活動によって形作られるべきである.例: ヒラリー・クリントン、2016 年。
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クラスを見る政治キャンペーンには、選挙前にキャンペーン メッセージを伝えるためのさまざまなツールが用意されています。政治的なコミュニケーションには費用がかかるため、使用されるメッセージの量と方法は、候補者が個人の寄付者や政党からどれだけ資金を調達できるかに大きく依存します。
- サポーターとのやり取り : ダイレクト メール、電子メール、またはテキスト メッセージのいずれを使用する場合でも、サポーターとの効果的なコミュニケーションはコミュニケーションの不可欠な部分です。政治メールは、候補者の名前 ID を増やしたり、そのことをよく知らない有権者に賞賛や公共サービスを強調したりするのに役立ちます。電子メールとテキスト メッセージは、候補者やそれぞれの政党を既に支持している有権者に対してより頻繁に使用されます。
- メディアストーリー : メディアは、政治的候補者に対する大衆の見方を作り上げる上で大きな役割を果たします。プレス リリース、記者会見、インタビュー、オフレコの会話を通じてメディアと関わることは、キャンペーン コミュニケーションの重要な部分です。
- キャンペーン広告 : キャンペーン広告は、キャンペーン メッセージのもう 1 つのテントポールであり、いくつかの異なるフォーマットがあります。印刷広告は、最も古い形式の政治広告ですが、21 世紀に入ってその人気は衰えています。テレビやラジオの広告は依然として非常に人気があります。なぜなら、これらのメディアは、有権者の過半数を占める高齢者層の間で非常に人気があるからです。インターネット広告により、キャンペーンは、投票人口のより具体的なポケットにメッセージを送信することができます。インターネット広告は、若い有権者にリーチしようとする場合に特に役立ちます。
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